Россиянки выбирают отдых «для себя»

Об этом рассказала заместитель генерального директора курорта «Лучи» Ольга Нарт. По данным авиазаказов сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, доля женщин среди самостоятельных путешественников в 2025-м достигла 53% и за год увеличилась на 8%.

Эксперты отмечают, что классическая модель отдыха — «пляж плюс экскурсии» — перестаёт быть приоритетной.

Женщины 30+, а также зрелой возрастной группы теперь рассматривают поездки как инструмент перезагрузки после рабочих дел и быта. В результате формируется отдельный сегмент туризма с чётко выраженной гендерной спецификой. Туроператоры запускают программы, нацеленные конкретно на женщин. Акцент делается на безопасность, комфорт, поддержку и общность интересов. В маршруты включают сопровождение гидами-женщинами, организованные трансферы, активное совместное времяпрепровождение с вкраплениями культурной составляющей.



Также растёт популярность велнес-направлений: спа-программ, йога-практик, психологических и коуч-сессий. По сути, речь идёт о комплексных «турах перезагрузки», где отдых сочетается с заботой о ментальном и физическом здоровье. Отдельное направление — «сонные» туры, ориентированные на восстановление и снижение уровня стресса, и омолаживающие программы.

На волне популярности — всё, что связано с арт-направлениями: художественные практики, занятия вокалом, танцами, телесно ориентированные и перформативные прогулки. Такие поездки становятся пространством для творческого самовыражения и эмоциональной разрядки.

Параллельно развивается второй вектор — ремесленные, образовательные и бизнес-выезды на природу, где отдых совмещается с обучением, профессиональным общением и ростом. По мнению Ольги Нарт, усиление тренда на женский туризм связано с изменением социальной роли представительниц прекрасного пола. Женщины занимают суперактивную позицию и стремятся к балансу между карьерой и личной жизнью, готовы больше инвестировать в своё развитие и эмоциональное благополучие. Путешествие становится формой самокоучинга и способом позаботиться о себе, выделив время на свои интересы.

Изменение вектора развития для туриндустрии означает необходимость расширения продуктовой линейки.

Компании будут формировать тематические программы — от культурных до спа-маршрутов и гибридных форматов с возможностью совмещать удалённую работу и отдых. Особенно востребованы микрогруппы и авторские туры, предполагающие камерную атмосферу и тесную коммуникацию всех участников группы.