Карелия и Арктика становятся новыми точками роста внутреннего туризма в России
22.06.2026
ПутешествияО детях
2 июня 2025
Дети решают: 63% родителей покупают товары по выбору детей — исследование
63% родителей при выборе товаров ориентируются на мнение ребенка — таковы данные исследования* ТРЦ «Марко Молл».
Стоит ли покупать дачу в 2026 году?
22.06.2026
НедвижимостьДо 600 тысяч рублей в месяц: почему сварщики и машинисты сегодня зарабатывают больше офисных сотрудников
22.06.2026
Бизнес и карьера
В категории развлечений и продуктов питания этот показатель достигает 80%.
63% мам и пап сознательно учитывают мнение детей при покупке, чтобы избежать конфликтов, а 41% считают, что это развивает финансовую грамотность ребенка.
32% семей готовы переплачивать за товар, если он одобрен младшим поколением. При этом 78% детей запоминают понравившиеся марки и просят их снова.
«Современные дети перестали быть сопровождающими родителей в торговых центрах, став полноценными участниками процесса покупки. Они приходят часто зная конкретные бренды и модели, которые хотят видеть. Именно поэтому для нас так важно создавать в ТЦ среду, понятную детям: интерактивные зоны, игровые форматы презентаций товаров, коллаборации с популярными блогерами. Например, после запуска наших семейных праздников и их анонсов через блогеров посещаемость родителей с детьми выросла на 12%», — прокомментировал Константин Денисов, директор по маркетингу и PR ТРЦ «Марко Молл».
Дети не просто влияют на выбор семьи — они формируют спрос, и брендам важно говорить с ними на их языке на площадках, где они присутствуют.
Дети стали полноценными советниками родителей в вопросах покупки: их предпочтения влияют на решения семьи в категориях продуктов питания (72%), одежды и обуви (65%), электроники (58%) и развлечений (81%). При этом, 47% родителей отмечают, что ребенок узнает о товарах из соцсетей и телевизора, а каждый третий ребенок (34%) доверяет обзорам блогеров-ровесников больше, чем традиционной рекламе.63% мам и пап сознательно учитывают мнение детей при покупке, чтобы избежать конфликтов, а 41% считают, что это развивает финансовую грамотность ребенка.
32% семей готовы переплачивать за товар, если он одобрен младшим поколением. При этом 78% детей запоминают понравившиеся марки и просят их снова.
«Современные дети перестали быть сопровождающими родителей в торговых центрах, став полноценными участниками процесса покупки. Они приходят часто зная конкретные бренды и модели, которые хотят видеть. Именно поэтому для нас так важно создавать в ТЦ среду, понятную детям: интерактивные зоны, игровые форматы презентаций товаров, коллаборации с популярными блогерами. Например, после запуска наших семейных праздников и их анонсов через блогеров посещаемость родителей с детьми выросла на 12%», — прокомментировал Константин Денисов, директор по маркетингу и PR ТРЦ «Марко Молл».
