Почти 80% жителей регионов мечтают хотя бы раз провести январские праздники в столице

В рамках исследования ГК DARS, посвящённого восприятию городской среды и праздничной атмосферы в городах, выяснилось, что 78% россиян хотели бы хотя бы раз провести новогодние праздники в Москве, однако большинство (около 85%) никогда не посещало столицу в этот период.

Сказочная Москва как символ праздника

В представлении россиян новогодняя Москва — это прежде всего визуальный и эмоциональный образ. Для 68% респондентов она ассоциируется с ярким освещением и украшенными улицами, для 54% — с атмосферой общего большого торжества. Почти половина опрошенных (49%) в первую очередь вспоминает Красную площадь и центральные улицы города.



Значимой частью праздничного образа столицы также становятся ярмарки и развлечения на ВДНХ — их отметили 46% участников опроса. Ещё 32% связывают новогодние впечатления с культурной программой: театрами, концертами и представлениями. В целом Москва в этот период воспринимается как единое украшенное пространство, где свет и оформление становятся частью городской среды.

Как выглядит идеальный новогодний маршрут по Москве

Гуляя по украшенному центру столицы, россияне хотят любоваться иллюминацией, праздничными инсталляциями и витринами магазинов — так ответили 62% участников опроса. Более половины респондентов (55%) мечтают побывать на Красной площади, а почти каждый второй (48%) хотел бы оказаться у Кремля под бой курантов.

Также в планы входит посещение ярмарок, особенно на ВДНХ (47%), и культурная программа в театрах и на концертах (34%). Каждый третий (31%) планирует загадать желание в одном из знаковых мест столицы, а 29% респондентов привлекают открытые катки.

Почему поездка в столицу откладывается

• Несмотря на высокий интерес, для многих россиян поездка в Москву на Новый год остаётся сложной в реализации. Основными ограничивающими факторами респонденты называют высокую стоимость билетов и проживания — об этом сообщили 64 и 58% участников опроса соответственно.
• Отдельно респонденты отмечают рост цен на посуточную аренду жилья в праздничный период. По мнению 57% участников опроса, стоимость квартир на короткий срок в новогодние даты становится слишком высокой. При этом ожидания туристов по размещению достаточно чёткие: 52% хотели бы остановиться в пределах Садового кольца, ещё 29% — внутри Третьего транспортного. Варианты за пределами ТТК готовы рассматривать лишь 19% опрошенных, так как для многих важно находиться рядом с основными праздничными локациями.
• Дополнительными факторами, которые сдерживают поездку, жители регионов называют большое расстояние и длительность дороги (41%), а также сложности с организацией путешествия в высокий сезон (27%). В итоге для многих новогодняя поездка в Москву остаётся событием, к которому требуется серьёзная подготовка, прежде всего финансовая.

Но несмотря на все препятствия, интерес к новогодней Москве остаётся устойчивым. Благодаря масштабу праздничного оформления, насыщенной культурной программе и развитой городской инфраструктуре столица всё чаще воспринимается как один из мировых центров новогоднего туризма. Для многих россиян такая поездка — это возможность полностью погрузиться в атмосферу праздника и увидеть город в его самом нарядном и эмоциональном облике.