Краткая история салонов красоты

Фраза «Приватность — это новая роскошь» стала настоящим лозунгом в современном мегаполисе, где так сложно найти время и место, чтобы побыть наедине с собой, без посторонних глаз и обязательных социальных ритуалов. Этот тренд в ближайшее время изменит немало индустрий, и бьюти станет одной из первых.


Luzhniki Collection на Лужнецкой набережной

От бутика-института до бьюти-рума

Если возникновение косметики восходит к незапамятным временам, то история салонов красоты гораздо более короткая – ей меньше 150 лет. До того, как бывшая служанка, американка Марта Харпер открыла свой первый парикмахерский салон в Рочестере в 1888 году, все процедуры по уходу за волосами, лицом и телом дамы из всех слоев общества проводили на дому. Марта Харпер отошла в мир иной в 1950 году главой франшизы из более 500 салонов по всему миру. Но к середине ХХ века она была уже далеко не единственным игроком на этом рынке.


Luzhniki Collection на Лужнецкой набережной

Полька Элена Рубинштейн начала свою карьеру с магазина косметики в Мельбурне в 1902 году. Несостоявшийся врач, она всю жизнь вела исследования на стыке медицины и эстетики. Именно Рубинштейн мы обязаны появлением классификации типов кожи – жирной, нормальной, сухой. Ее же считают автором концепта Института красоты (она называла его бутик-институт), который начался с маленького кабинета при мельбурнском бутике, где покупательницы могли испытать продукцию Рубинштейн в действии.

Пока Элена Рубинштейн совершала свое триумфальное шествие по континентам: Лондон – Париж - Нью-Йорк - ее основная конкурентка, уроженка Канады Элизабет Арден уже открыла свой первый Салон красоты в Большом яблоке, прямо на Пятой Авеню.

В отличии от Элены Рубинштейн, для которой институты красоты были лишь бонусом к основной деятельности - производству косметики, Элизабет Арден делала акцент именно на уходе. В сети ее салонов предлагались не только косметические процедуры, маникюр, педикюр, но также имелись и залы для занятий гимнастикой, так как для Элизабет Арден красота была неотъемлема от здорового образа жизни и личной гигиены.

Француженка Надя Пайо была первым дипломированным врачом в этой когорте предпринимательниц. Как и Элена Рубинштейн, она основывалась на научных изысканиях и практиковала комплексный подход: уделяла внимание не только разработке средств по уходу за лицом, но и методам их нанесения, а также являлась изобретательницей фейс-фитнеса (гимнастики для лица). Надя открыла первую школу по обучению косметологов, куда набирала только кандидатов с медицинским образованием.

Салон на дому… или в доме

К концу ХХ столетия салоны красоты стали неотъемлемой частью городской жизни, а также одним из индикаторов статуса: записаться в определенное заведение к нужному мастеру было не менее сложно, чем попасть в ресторан с тремя мишленовскими звездами. Это породило нездоровую ажитацию вокруг эксклюзивных услуг, усиленную появлением соцсетей. Блогеры и инфлюэнсеры очень быстро трансформировали тихую гавань элитных услуг в объект желания массмаркета. Престижность места перестала быть синонимом его камерности и эксклюзивности.

Пандемия 2020 года лишь усилила запрос на более индивидуальный сервис и персональный подход. Казалось бы, возврат к вековой традиции салонов красоты на дому неизбежен.